La recuperación del consumo masivo en Argentina avanza con dificultades y a distintos ritmos según el canal de venta. Según el INDEC, abril mostró un incremento del 8,9% en las ventas a precios constantes respecto al mismo mes del año pasado, y una leve mejora del 0,5% frente a marzo. Sin embargo, datos preliminares de la consultora Scentia advierten que mayo habría cerrado con una caída tanto en supermercados como en autoservicios.
En este escenario, las grandes cadenas redoblan estrategias para incentivar el consumo: el 70% de los productos en góndola se comercializa bajo algún tipo de promoción o descuento, según voceros del sector. Desde marzo, se percibe un giro en la lógica del mercado: se pasó de un escenario de demanda activa a uno dominado por la oferta, especialmente en rubros clave como alimentos y bebidas no alcohólicas.
Otro dato que refleja el impacto de la caída del poder adquisitivo es la transformación en los métodos de pago. Las compras con tarjeta de crédito en supermercados pasaron del 39,4% al 45,9%, mientras que los pagos con tarjeta de débito cayeron del 33,3% al 27%, lo que, según Scentia, muestra que el aumento del uso del crédito no responde a un mayor uso de medios electrónicos, sino a la necesidad de financiar consumos.
El crecimiento de los pagos con tarjeta de crédito, favorecido por la baja de tasas y el retorno de las promociones, refuerza la idea de que muchas familias están recurriendo a herramientas financieras para sostener el consumo. Este comportamiento también se complementa con el uso de préstamos personales y la venta de dólares, señalan desde el sector.
R.G.