Las ventas en los comercios minoristas pymes durante la Navidad de 2024 experimentaron un leve incremento del 1% en comparación con el año anterior, ajustado a precios constantes, según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
La Navidad de este año se caracterizó por una abundante oferta comercial, con un 86,2% de los comercios realizando promociones. En cuanto al comportamiento del consumidor, CAME señaló que este fue más tranquilo debido a la estabilidad de los precios, aunque con ingresos limitados por una economía aún en proceso de recuperación.
El 47,9% de los comerciantes informó que las ventas superaron o fueron mucho mejores de lo esperado, mientras que un 15,1% las consideró peores. El 37% restante indicó que las ventas fueron iguales a las previstas.
Este año el comercio se mostró más ordenado financieramente, y las ofertas en efectivo y cuotas sin interés ayudaron a mitigar el impacto del resultado.
El ticket promedio de las ventas fue de $36.165, con el valor más alto de $60.658 en equipos de audio, video, celulares y accesorios, y el más bajo de $30.069 en librerías.
En cuanto a la afirmación de que la Navidad impulsaría las ventas mensuales, un 95,3% de los comerciantes estuvo de acuerdo, mientras que solo el 4,7% expresó su desacuerdo.
El informe se basa en un relevamiento realizado por CAME entre el 23 y 24 de diciembre en 240 comercios pymes a nivel nacional.
Ventas minoristas en Navidad: análisis por sector
Entre los seis rubros principales analizados, crecieron las ventas de calzado y marroquinería (+6,7%), cosmética y perfumería (+3,1%), equipos de audio, video, celulares y accesorios (+2,5%) e indumentaria (+1,2%). En cambio, las ventas cayeron en librerías (-5,8%) y jugueterías (-1,9%).
Indumentaria, lencería y accesorios
Las ventas aumentaron un 1,2% en comparación con la Navidad de 2023. El rubro estuvo muy afectado por la competencia de la venta informal, tanto en la vía pública como a través de redes sociales, lo que redujo la clientela de los comercios tradicionales. Las tiendas ofrecieron descuentos, cuotas sin interés, envíos gratuitos, promociones 2x1 y combos de prendas para facilitar la decisión de compra. El ticket promedio fue de $40.190.
Equipos de audio, video, celulares y accesorios
Las ventas crecieron un 2,5%, con un ticket promedio de $60.658. Aunque hubo más afluencia de clientes que el año anterior, muchos realizaron compras más económicas. A pesar de ello, las promociones y los precios atractivos de los productos importados resultaron en un balance levemente positivo, siendo los accesorios los productos más vendidos.
Calzado y marroquinería
Las ventas aumentaron un 6,7%, con un ticket promedio de $51.035. Se destacaron las ventas de productos económicos como ojotas, sandalias, pantuflas, billeteras y cinturones. A pesar de la gran cantidad de ventas, los precios bajos limitaron el crecimiento en comparación con el año anterior. Los comercios ofrecieron descuentos por pagos en efectivo y promociones bancarias. La expansión de la venta informal también fue un desafío importante para el sector.
Cosmética y perfumería
Las ventas aumentaron un 3,1%, con un ticket promedio de $33.868. Los consumidores buscaron ofertas, cuotas y versiones económicas de los productos más demandados. Se destacaron los perfumes árabes, con empaques lujosos y precios accesibles, así como los productos antiage, especialmente entre los consumidores mayores de 40 años.
Juguetería
Las ventas cayeron un 1,9%, con un ticket promedio de $39.716. A pesar del contexto económico, el sector sufrió la competencia de la tecnología, ya que los niños comienzan a utilizar dispositivos electrónicos a edades más tempranas, lo que reduce el atractivo de los juguetes como regalo. Los comercios señalaron que el ánimo de los consumidores fue mejor que el año pasado, pero el dinero disponible para gastar fue menor.
Librería
Las ventas disminuyeron un 5,8%, con un ticket promedio de $30.069. El sector de librerías resultó uno de los más perjudicados este año, debido a los altos precios de los libros, lo que redujo la demanda.
C.S.